細(xì)數(shù)近些年的推廣方式，對于美妝產(chǎn)品來說，小紅書是非常重要的選擇。

現(xiàn)在的小姐姐想種草產(chǎn)品首先想到的就是小紅書，看看評價怎么樣，是否符合自己的膚質(zhì)等等。

那品牌怎么看待小紅書的傳播效果？不懂定位的品牌，對效果的評估都不相同。

對于像香奈兒、迪奧這種，重要的是品味，通過選擇紅人的品味、顏值、氣質(zhì)，一定是與品牌彼此襯托的，躍然眾人之上、讓人羨慕的高冷?！耙欢ú皇钱a(chǎn)品的問題，一定是我的皮膚狀態(tài)不行”等，這可能就是買了產(chǎn)品試用不合適的大部分MM反應(yīng)吧。

而以電商平臺為主的中小品牌，看重的是流量帶來的銷售轉(zhuǎn)化，以實際銷量來評估效果轉(zhuǎn)化。這種結(jié)果論的方式也是難實現(xiàn)的，因為小紅書達(dá)人投放本質(zhì)上是一種媒體廣告，而決定產(chǎn)品銷量達(dá)成的因素又是如此之多，比如產(chǎn)品定位、賣點、客單價、消費人群、紅書達(dá)人、購買渠道等等，任何一個環(huán)節(jié)，對于銷量都有影響。往往又是產(chǎn)品越有鮮明賣點、客單價不高、消費人群廣泛、購買渠道方便的商品，實際轉(zhuǎn)化率自然越高。

如需明星的小紅書合作推廣須知：

1. 確定推廣方式：視頻or圖文、拼發(fā)合集ro單獨發(fā)布

2. 意向藝人、確定預(yù)算、腳本

3. 向藝人提交拍攝方案，確定合作及費用，雙方簽訂合約

請明星在小紅書推廣貴不貴？明星小紅書推薦費用

目前小紅書的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了8500萬，越來越多的品牌都想在小紅書做推廣，小紅書目前是主流的社區(qū)分享app，整體優(yōu)勢：

1、女性為主，小紅書平臺里，女性用戶占據(jù)了絕大比例，而且這個女性群體多為80后、90后，又多分布在一二線城市里。這樣的一個女性群體，普遍比較注重生活品質(zhì)，既有消費需求，又有一定的消費能力，對喜歡的事物也樂于分享。

2、提到樂于分享，就不得不提到小紅書內(nèi)容的產(chǎn)出了。首先用戶在平臺的購物經(jīng)驗與好物分享的真實性與親和性，是傳統(tǒng)電商所不具備。其次這些內(nèi)用對于有購買欲和產(chǎn)品認(rèn)知缺乏的用戶都有著極強的黏性。

3、粉絲效應(yīng)強烈，小紅書依靠明星入駐引流起家。隨著越來越多的明星入駐，也會帶動更多的年輕群體關(guān)注小紅書，且這個群體的轉(zhuǎn)化能力極強。

4、小紅書賬號在注冊時，需要用戶添加興趣標(biāo)簽。其后平臺會選擇根據(jù)用戶的私人偏好，合理的給用戶推送內(nèi)容，讓用戶個體產(chǎn)生使用時的愉悅感和專屬感。

明星小紅書推廣分享請聯(lián)系 青青傳媒陳小姐

“小紅書把溫暖的人聚集到一起，我也很感謝大家讓我能夠在小紅書展現(xiàn)真實的一面，明星小紅書合作名單，讓大家看到在角色之外的一個活生生的真實的人?！痹诮衲?1月的小紅書創(chuàng)作者開放日上，95后小花趙露思在分享中表示。

新平臺重塑明星影響力衡量指標(biāo)

過去兩年，劉嘉玲、景甜、歐陽娜娜、黃子韜等超過1000名藝人陸續(xù)來到小紅書。僅今年10月小紅書APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架以來，就有包括高圓圓、吉娜愛麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內(nèi)的二十余位藝人入駐。

一個明顯的趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓藝人擺脫了職業(yè)的神秘感。以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)新平臺，則讓藝人褪去角色的光環(huán)，回歸到普通人的身份。

此小書上線的明星榜單，互動率是衡量明星影響力的指標(biāo)，也為明星的影響力提出了新的衡量指標(biāo)。過去，外界對于明星影響力的判斷，主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書，用“真實生活的力量”來描述明星的影響力更為準(zhǔn)確。