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數(shù)字企業(yè)與一般企業(yè)之間的差距集中體現(xiàn)在戰(zhàn)略方面。制定正確數(shù)字戰(zhàn)略的一個難點,就是只有小部分有著高曝光率的才能博得社會宣傳與關(guān)注(以及普遍走高的市場估值),這其中就包括市場顛覆型的企業(yè)。





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用某家企業(yè)高管的話來說,“我們不缺研發(fā)和生產(chǎn)能力,我們有足夠強的供應(yīng)鏈能力,朋友圈銷售管理系統(tǒng),缺的是,對市場和客戶需要什么樣的產(chǎn)品的了解”。在我看來,很多企業(yè)多年以產(chǎn)品思維主導(dǎo)、重渠道,打造同客戶多維度的直接溝通渠道已成為很多企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必贏之戰(zhàn)。





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營銷端的變化讓企業(yè)更加關(guān)注消費者需求變化和原創(chuàng)技術(shù)的發(fā)展,對企業(yè)更深刻地了解兩者的結(jié)合,尋找新的價值創(chuàng)造切入點和賽道有很大幫助。
營銷作為企業(yè)和客戶交互的重要窗口,企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)字化技術(shù)手段搭建起以人為本、有效連接企業(yè)和客戶的橋梁,只有這樣才能打造出滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。






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