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從此番抖音測試獨立的外賣業(yè)務板塊的動作來看，不僅順應了商家和用戶的需求，也側(cè)面反應出外賣業(yè)務在抖音本地生活的份量在提升。
抖音外賣入口位于抖音首頁的同城Tab內(nèi)，點擊“外賣”后，即可跳轉(zhuǎn)至外賣商城，外賣商城采取的單列排布，會顯示外賣商家和外賣商品信息。
為了更好的篩選外賣信息，抖音外賣注冊，商城中設有“智能篩選”功能，可以從銷量優(yōu)先、速度優(yōu)先、距離優(yōu)先和配送費zui低等維度，進行商家顯示排序，此外，還可以通過美食分類進行排序。用戶也可以通過商城內(nèi)的搜索框，輸入關鍵詞進行搜索，jing準定位到外賣商家或外賣商品。
近年來，我國外賣行業(yè)的不斷發(fā)展，滲透率逐年遞增，加上“懶人經(jīng)濟”的興起，前景依舊廣闊。長城證券指出，抖音搞外賣，據(jù)資料顯示，2021 年我國在線外賣行業(yè)市場規(guī)模為 8117 億元，同比增長 22.1%。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)推測，未來三年外賣產(chǎn)業(yè)保守估計將保持15%以上規(guī)模增速，2022 年接近萬億，2024 年達到13000 億級別。
而在外賣領域，經(jīng)過曾經(jīng)的千團大戰(zhàn)，美團餓了么幾乎成為zui后的勝利者。美團方面，2017 年平臺交易筆數(shù)達到 58 億，交易金額達到 3570 億，2021年末，美團單外賣一項業(yè)務平臺交易額超 7000 億。2022年第三季度，美團即時配送訂單數(shù)增長至50億筆，包括餐飲外賣、美團shan購及到店酒旅業(yè)務在內(nèi)的he心本地商業(yè)分部季度收入增長至463億元。
《2022年美團及其產(chǎn)業(yè)鏈研究報告》指出，抖音推廣外賣，美團在用戶端、商家端、履約端積累了明顯的競爭壁壘，預計在未來的長時間內(nèi)保持ling先優(yōu)勢。美團市場份額穩(wěn)中有升逼近70%，抖音外賣，營收是餓了么3倍。美團外賣商家供給更多，粘性更高，在下沉城市優(yōu)勢更為明顯。商家端在強大di推體系的支持下，美團開城數(shù)量更多，很早就在下沉市場占據(jù)了優(yōu)勢。
而規(guī)模、di推這些美團的he心競爭力，都是目前抖音所欠缺，需要花大量精力去建立。除此之外，刷短視頻的抖音用戶看似數(shù)量龐大，但有多少能在抖音上形成點外賣的習慣、并且持續(xù)復購，zui終的決定因素還在于商品性jia比和商家本身的投入意愿。而抖音本身，又是否會啟動燒錢補貼、大量di推的計劃？
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